牛津经济学与管理面试问题
由我们牛剑毕业的导师编写的宝贵经济学与管理问题，助你为牛津面试做好准备。
问题1
为什么一家汽车制造商主要靠手工造车，而竞争对手却用机器造车？
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想一想每种制造方式对多生产一辆车的成本有什么影响，以及顾客真正在为什么买单。一家公司以实惠的价格大量销售近乎相同的汽车，另一家则只卖少量价格昂贵、特色鲜明的汽车。想一想生产方式如何与各自所瞄准的产品和客户相契合。
问题2
为什么钻石那么贵、钢材那么便宜，而钢材的用途却大得多？
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把一样东西的总用途与每增加一个单位所值的价值区分开。钢材用途极大，但供应充足，所以要问一问：供应充足时，额外一个单位能带来什么？供应稀缺时，又能带来什么？稀缺性和需求又是如何共同决定价格的？
问题3
为什么电影演员远比同样有才华的舞台剧演员富有？
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想一想，一位表演者通过一场演出能触达多少人。舞台演员的观众人数受限于剧场的容量。那么想一想，当一场演出可以被复制并以几乎为零的额外成本卖给数百万人时，情况会发生怎样的变化，而这对处于金字塔顶端的人的收入又意味着什么。
问题4
成为优秀领导者的关键是什么？这与成为一位优秀的管理者是同一回事吗？
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试着将这两种角色区分开。前者或许关乎确定方向并说服人们追随，后者则关乎组织资源与流程，以确保稳定交付。想一想，同一个人是否需要同时具备这两种能力，以及在公司可能面临的不同情境中，哪一种更为重要。
问题5
如果市场如此高效，为什么企业还会存在？为什么不把每一项任务都在个人之间进行买卖？
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设想一下，如果不把人们组织成一家企业，而是每时每刻通过合同分别雇佣每一项任务，会是什么情形。想一想寻找、谈判、监督和履行所有这些零散交易所付出的成本，以及企业用长期雇佣取代它们后能节省下什么。
问题6
公司的所有者希望利润最大化，而管理者却更想过得轻松安逸。所有者应当如何设计薪酬，才能让管理者想要的正是所有者想要的？
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所有者无法监督管理者的每一个举动，所以要思考如何让管理者自身的利益与所有者的利益保持一致。可以考虑将报酬与业绩挂钩，然后再想想由此带来的新问题，比如管理者会在考核指标上做文章，或回避合理的风险。
问题7
二手车市场上有好车也有坏车，只有卖家知道哪辆是哪辆。这个市场会变成什么样？
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如果买家无法分辨好坏，他们只会支付一个反映平均水平的价钱。想一想这个平均价格对想卖掉真正好车的人意味着什么，然后顺着这条链推演：谁会最先退出市场，剩下的车平均质量又会发生怎样的变化。
问题8
为什么一家公司会投入巨资做广告，而这些广告并没有传达任何关于产品的事实信息？
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如果广告没有传递任何具体信息，那就想想：仅仅“花了这么多钱”这一事实本身，可能就在传递某种信号。只有某些类型的企业才负担得起如此大手笔的广告投入，并且有望收回成本。那么，这向买家传递了什么关于产品质量的信息？又或者，传递了企业对自己能够长期存续的信心？
问题 9
为什么几乎完全相同的产品，在不同品牌名称下的售价却相差悬殊？
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想一想，买家在实物产品之外真正支付的是什么——是信任、身份地位，还是仅仅为了降低失望的风险？然后再想想，品牌如何把一个原本可以互换的商品，变成企业可以借此收取更高价格的东西；以及为什么竞争不会轻易抹平这种差异。
问题 10
是什么阻止了一个利润丰厚的垄断企业吸引竞争者进入，直到其利润消失殆尽？
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理论上，高额利润应当吸引竞争对手进入，直到利润在竞争中被瓜分殆尽。那么，什么会阻碍新企业进入呢？比如高昂的进入成本、对稀缺资源的掌控、专利，或者强大的客户忠诚度。再想想，垄断企业会如何刻意构筑并捍卫这些壁垒。
问题 11
为什么规模庞大、根基稳固的大公司，往往在颠覆性创新上不如小型新创企业？
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想一想，一项会冲击企业自身现有盈利产品的创新，会让一家成熟企业失去什么。把它与新创企业的动机对比一下——后者没有现成业务会被自己的创新蚕食。再想想，规模、习惯和官僚体制如何影响企业承担巨大风险的意愿。
问题 12
为什么企业会选择支付给员工超出其实际需要的工资？
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支付高于市场行情的工资看上去是浪费，那么想想企业从中得到了什么回报。想一想员工的努力程度、人员流动率、应聘者的质量，以及被解雇会让员工损失多少——毕竟这份工作的薪酬要优于其他任何选择。
问题 13
一款产品使用的人越多，它对每个用户就越有用。这对相互竞争的平台意味着什么？
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如果每增加一个用户都会让产品对其他所有人更有价值，那么想一想这对先发优势意味着什么。思考为什么用户往往使用别人已经在用的东西，以及这究竟会造就众多健康的竞争者，还是会让市场倒向一两个赢家。
问题14
两家公司必须在无法沟通的情况下各自决定，是否要在一个小到无法同时容纳双方的市场上推出竞争产品。结果会怎样？
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把每种组合下两家公司各自的收益都列出来：双方都推出、只有一方推出、或者双方都不推出。如果双方都推出意味着亏损，而不推出又可能让对手独享利润，那么想一想，在既无法信任对方也无法与对方沟通的情况下，每家公司会怎么做，以及结果是否真的可以预料。
问题15
两家相互竞争的咖啡连锁店要在同一条商业街上开设分店，顾客沿街均匀分布。每家公司会把店开在哪里？为什么这样的竞争对手往往最终会开在彼此隔壁？
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想象一下，每家连锁店都会吸引离自己更近的顾客。想一想，一家连锁店可以把分店移到哪里，才能抢走竞争对手的一些顾客；当任何一方再移动都无法获得更多好处时，两家最终会停在什么位置。然后再想一想，这个位置对顾客来说是不是最好的。
问题16
一个陌生人拿到了100英镑，必须分给你其中的一部分。如果你拒绝，那么双方都将一无所获，而且你们以后不会再见面。从理性角度看，你最少应该接受多少？现实中的人会这样做吗？
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先把自己当作一台冷酷的计算器：既然任何正数金额都好过空手而归，那么你最少应该愿意接受多少？然后再想一想，为什么现实中的人会拒绝那些数额虽小但仍然是正数的提议，以及这揭示了“冷酷计算器”这一假设的什么问题。
问题17
两个国家起初人口和资源都差不多，然而几十年后，其中一国的人均财富远高于另一国。是什么导致了这样的差距？
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工人的产出远不止取决于努力程度。想一想每个国家的工人都有哪些可供使用的条件，比如机器设备、基础设施、教育和法治，以及这些方面早期的微小差异如何在几十年间不断累积成巨大的差距。
问题18
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将利润写为收入减去成本，收入等于价格乘以数量，数量由需求曲线给出。用价格 \(p\) 表示利润，求导并令结果为零以找出最优价格，然后检查二阶导数确认其为最大值。最后考察该价格在 \(c\) 上升时如何变化。
问题19
一位顾问注意到，办公室配备桌上足球的公司往往增长更快，于是得出结论：安装游戏设施会促进增长。为什么管理者应对此持怀疑态度？
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首先想一想，什么样的公司一开始就会在办公室里配备这类趣味设施，先不考虑对增长的影响。然后思考：是这些设施推动了增长，还是它们只是伴随那些本就注定会增长的年轻、资金充足的公司出现？要区分这两种情况，需要什么样的证据？
问题20
一个国家能否通过完全专注于金融、设计和软件，并进口所需的全部实物商品而实现繁荣？
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想一想这样一个国家仍然在哪些方面依赖国外，以及只要它能进行贸易，自己完全不生产实物商品是否真的是问题。思考比较优势，以及这个国家会用什么来换取它选择不生产的商品。
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